No mundo do branding, existe um objetivo cobiçado por todas as marcas: tornar-se tão popular que seu nome vire sinônimo de um produto.
É a prova definitiva de que a marca se tornou um fenômeno cultural, e que seu nome entrou para a história da língua portuguesa.
No Brasil, diversas marcas já alcançaram esse feito, tornando-se referências em seus segmentos e símbolos de qualidade para os consumidores.
Neste artigo, vamos apresentar 13 marcas brasileiras que viraram sinônimos de produtos, desde clássicos como Bombril e Cotonete até casos mais recentes como Natura e Nutella. Acompanhe conosco e descubra as histórias por trás dessas marcas que se tornaram verdadeiros ícones da cultura brasileira.
Bombril
A Bombril é uma marca de esponjas de aço fundada em 1948 por Roberto Sampaio Ferreira. A marca se tornou tão popular que seu nome acabou virando sinônimo de esponja de aço no Brasil. Segundo a empresa, cerca de 70% das pessoas que compram esponjas de aço no país compram Bombril.
O nome “Bombril” foi escolhido por ser fácil de lembrar e transmitir a ideia de que a esponja de aço era um produto de qualidade. A marca investiu pesado em publicidade nos anos 80 e 90, com campanhas que ficaram marcadas na memória dos consumidores brasileiros.
Ainda hoje, a Bombril é uma das marcas mais populares do país, com produtos que vão além das esponjas de aço, como detergentes, sabonetes líquidos e outros itens de limpeza.
Cotonetes
O Cotonetes é uma marca de hastes flexíveis com pontas de algodão que se tornou tão popular que seu nome passou a ser usado para se referir a qualquer haste com algodão. A marca foi lançada em 1923 pela Johnson & Johnson, empresa americana especializada em produtos de higiene e cuidados pessoais.
O sucesso do Cotonete se deve em grande parte à sua praticidade e versatilidade. O produto pode ser usado não só para limpar os ouvidos, mas também para aplicar maquiagem, remover esmalte e outras tarefas que requerem precisão.
Além disso, a marca investiu em publicidade e merchandising, associando o produto a momentos de cuidado pessoal e higiene. O resultado é que o Cotonete se tornou um dos produtos mais populares e queridos pelos brasileiros.
Danone
A Danone é uma marca de iogurtes e produtos lácteos que se tornou tão popular que seu nome passou a ser usado para se referir a iogurtes de forma genérica.
Fundada em 1919 por Isaac Carasso na França, a empresa chegou ao Brasil em 1970 e conquistou o público com seus iogurtes saborosos e cremosos. Além disso, a Danone também é conhecida por outras marcas, como Actimel, Danoninho e Activia.
Maizena
Maizena é uma marca de amido de milho que se tornou tão popular que seu nome passou a ser usado para se referir a qualquer tipo de amido de milho. A marca é propriedade da empresa Unilever, e seu nome é uma junção das palavras “milho” e “fino” em espanhol.
A marca foi fundada em 1856 nos Estados Unidos, e chegou ao Brasil em 1883. Desde então, a Maizena se tornou um ingrediente indispensável na cozinha brasileira, sendo usado em diversas receitas, como bolos, tortas, pudins e molhos.
O sucesso da marca se deve à sua qualidade e consistência, além da variedade de produtos oferecidos. Além do amido de milho tradicional, a Maizena também oferece versões sem glúten e sem lactose, além de misturas para bolos e outros tipos de sobremesas.
A popularidade da Maizena é tanta que o nome da marca é frequentemente usado para se referir a qualquer tipo de amido de milho, mesmo que seja produzido por outra empresa. Isso mostra o impacto que a marca teve na cultura alimentar brasileira.
Nescau
Nescau é uma marca de achocolatado em pó produzido pela Nestlé. O produto foi lançado em 1932 na Suíça e chegou ao Brasil em 1939. Desde então, a marca se tornou um sucesso entre os consumidores brasileiros, especialmente crianças e jovens.
Além de ser usado para fazer um delicioso chocolate quente, o produto também é frequentemente adicionado ao leite, vitaminas e shakes para dar sabor e energia.
Assim como outras marcas desta lista, o nome Nescau se tornou tão popular que é frequentemente usado para se referir a qualquer tipo de achocolatado em pó, mesmo que seja produzido por outra empresa.
Além disso, o Nescau tem uma rivalidade histórica com a marca Toddy, outro achocolatado em pó popular no Brasil.
As duas marcas disputam a preferência dos consumidores há décadas e a rivalidade é frequentemente explorada em campanhas publicitárias e nas redes sociais. Em alguns casos, as marcas utilizam o humor e a criatividade para provocar a concorrência, gerando engajamento e compartilhamentos por parte dos consumidores.
Mas no final do dia, a escolha entre Nescau e Toddy (ou qualquer outra marca) é algo pessoal e deve ser baseada nas preferências individuais de cada consumidor.
Omo
Omo é uma marca de sabão em pó produzido pela empresa Unilever. O produto foi lançado no mercado brasileiro em 1957 e, desde então, tem sido um dos principais sabões em pó do país. O Omo é conhecido por sua eficácia na remoção de manchas e sujeira das roupas.
A marca Omo tem uma forte presença na mídia e em campanhas publicitárias, muitas vezes associando seu produto à ideia de limpeza e pureza. Além do sabão em pó, a marca também oferece outros produtos, como sabão líquido, tira-manchas e amaciantes.
Omo tem sido uma marca icônica no mercado brasileiro e, ao longo dos anos, tem se adaptado às mudanças do consumidor e às necessidades do mercado. Hoje, é uma marca confiável e presente em muitos lares brasileiros.
Pampers
Pampers é uma marca de fraldas descartáveis produzidas pela empresa Procter & Gamble. A marca foi lançada em 1961 e, desde então, tem sido uma das principais opções de fraldas descartáveis para bebês em todo o mundo.
A Pampers é conhecida por sua tecnologia avançada de absorção, oferecendo aos bebês uma sensação de secura por mais tempo. A marca também oferece fraldas para diferentes estágios de desenvolvimento, desde recém-nascidos até crianças em idade pré-escolar.
Além das fraldas, a marca Pampers também oferece lenços umedecidos, produtos para limpeza e cuidado da pele do bebê, bem como outras opções de fraldas, como as fraldas ecológicas Pampers Pure. A marca Pampers é uma das mais populares e confiáveis do mercado de fraldas descartáveis para bebês em todo o mundo.
Bom Ar
Bom Ar é uma marca de produtos para limpeza do ar produzidos pela empresa SC Johnson. A marca foi lançada em 1997 e oferece uma ampla variedade de produtos, como aerossóis, sprays automáticos, velas aromáticas, entre outros.
Os produtos Bom Ar são conhecidos por suas fragrâncias agradáveis e sua eficácia em eliminar maus odores. A marca oferece diferentes opções de fragrâncias, desde as mais suaves até as mais intensas, para atender às preferências do consumidor.
Além dos produtos para limpeza do ar, a marca Bom Ar também oferece opções para limpeza e desinfecção de superfícies, como desinfetantes e limpadores multiuso. A marca Bom Ar é uma das líderes de mercado no segmento de produtos para limpeza do ar e tem sido uma opção popular para consumidores que buscam manter seus ambientes limpos e perfumados.
Sundown
Sundown é uma marca de protetores solares produzidos pela empresa Johnson & Johnson. A marca foi lançada no Brasil em 1987 e, desde então, tem sido uma das principais opções de protetores solares para os consumidores brasileiros.
A marca Sundown oferece uma ampla variedade de protetores solares, desde opções para uso diário até opções para atividades ao ar livre, como esportes aquáticos e corrida. A marca também oferece diferentes fatores de proteção solar (FPS), para atender às necessidades de proteção de cada pessoa.
Os produtos Sundown são conhecidos por sua qualidade e eficácia na proteção contra os raios solares. Além dos protetores solares, a marca também oferece outros produtos para cuidado da pele, como pós-sol, hidratantes e óleos bronzeadores. A marca Sundown é uma das mais populares e confiáveis do mercado de protetores solares no Brasil.
Tupperware
Tupperware é uma marca de recipientes plásticos para armazenamento de alimentos produzidos pela empresa Tupperware Brands.
A marca foi lançada nos Estados Unidos em 1946 e, desde então, se expandiu para mais de 100 países ao redor do mundo.
Os produtos Tupperware são conhecidos por sua alta qualidade e durabilidade. A marca oferece uma ampla variedade de recipientes para armazenamento de alimentos, desde potes pequenos até grandes recipientes para armazenar alimentos em porções maiores.
Além disso, a Tupperware também oferece outros produtos para cozinha e organização, como utensílios, tigelas, entre outros.
A marca tem sido uma opção popular para pessoas que buscam armazenar seus alimentos com segurança e praticidade.
Yakult
Yakult é uma marca japonesa de probióticos conhecida por sua bebida láctea fermentada contendo lactobacilos vivos. O produto ajuda a equilibrar a flora intestinal e é popular no Brasil por seus benefícios à saúde. A marca foi lançada em 1935 e hoje está presente em mais de 40 países.
Yakult é frequentemente confundido com um produto genérico de bebida probiótica, assim como outras marcas desta lista, porque se tornou tão popular que as pessoas muitas vezes usam o nome “Yakult” para se referir a qualquer bebida probiótica similar, independentemente da marca.
Isso se deve em grande parte ao sucesso da marca em comercializar seus produtos e torná-los familiares para o público em geral.
Natura
Natura é uma empresa brasileira de cosméticos que utiliza ingredientes naturais em seus produtos.
A marca foi fundada em 1969 em São Paulo e atualmente possui uma presença global em vários países.
Além de produzir produtos de beleza e cuidados pessoais, a Natura também se dedica à sustentabilidade e à responsabilidade social, incluindo projetos de preservação ambiental e com comunidades locais.
A marca Natura é frequentemente confundida com um produto genérico de cosméticos naturais devido à sua grande popularidade no Brasil, que se deve em grande parte à estratégia de marketing da empresa, que enfatiza a natureza e a sustentabilidade, além de investir em campanhas publicitárias que associam seus produtos a valores positivos.
Isso fez com que a marca se tornasse um sinônimo para produtos de beleza e cuidados pessoais feitos com ingredientes naturais.
Nutella
Nutella é uma marca de creme de avelã e cacau, muito popular em todo o mundo. Criada na Itália em 1964, a Nutella é fabricada pela empresa Ferrero.
A marca é frequentemente confundida com um produto genérico de creme de avelã, devido à sua grande popularidade e à forte associação do nome Nutella com o produto em si.
Essa popularidade se deve principalmente ao sabor único e à consistência cremosa do produto, que é utilizado como cobertura de pães, bolos e outros alimentos.
Concluindo
Nesse texto, a gente apresentou 13 marcas que são tão famosas que acabaram virando sinônimo dos próprios produtos.
Tem desde a Omo, que todo mundo conhece como sabão em pó, até a Nutella, que é uma delícia demais.
O que todas essas marcas têm em comum é que todo mundo sabe que elas são de alta qualidade. É importante lembrar que todas essas marcas são registradas no INPI e isso é uma coisa séria para garantir que elas continuem fazendo sucesso no mercado.
